秦风认为一个城市品牌的推广应该由城市品牌对内推广和城市品牌对外推广两部 |
| 分组成。 |
| 城市品牌对内推广的目标主要是通过充分传播，明晰城市定位，完成阶段性的传播任务 |
| ，增强市民的认同感，提升市民的自豪感，促使市民与政府共同为建设城市品牌体验而做出 |
贡献； |
| 对外推广的目标则主要是促使人才、投资者、旅游者、中央政府或者地方政府的对城市 |
| 形成从知名到完整的认知，造就期望的联想，促进品牌偏好，累积、强化、形成品牌拉力、 |
| 提升原有的品牌体验，进而达到城市发展战略以及城市营销的目标。 |
| 对外推广的目标则主要是促使人才、投资者、旅游者、中央政府或者地方政府的对城市 |
| 形成从知名到完整的认知，造就期望的联想，促进品牌偏好，累积、强化、形成品牌拉力、 |
| 提升原有的品牌体验，进而达到城市发展战略以及城市营销的目标。 |
推广手段有多种，可以简要地划分为活动、广告、公关、直效等，推广手段之间的协同 |
| 我们称之为整合营销传播。也就是不同的推广手段、不同的媒介形式统一于相对一致的主题 |
| 、元素、风格、语调，以达成多样化的统一。 |
比如我们在中央电视台看到的“登泰山、保平安”这一电视广告，电视广告传达泰山的 |
| 品牌定位就是“神山保四方平安、神山保人民安宁”。同一推广主题，我们可以通过软性宣 |
| 传手段，比如电视专题中直接分析驱动旅游者前往泰山的深层次心理因素，挖掘他们对于泰 |
| 山神圣地位的品牌认知，从而影响目标受众，推广泰山品牌，进而达到宣传目的。 |
